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CULTURE
1.品牌名称 一个品牌的名称一定程度上反映了这个品牌的文化内涵,是客户对品牌的第一印象。 《诗·小雅·南山有台》中云:“乐只君子,邦家之基”,原意是君子很快乐,为国立根基。国基集团就是一个君子型的企业,致力于建造国家的根基。 国基的“国”字代表了丰富的内涵,不仅指企业所处的社会以及所属的行业,而且指生活在里面的个体,包括企业个体、企业内部的人以及企业服务的人。“基”字代表基因、基准、基础等含义。
由“国”和“基”组成的企业名称蕴含了以下几个层面的含义:


国基品牌结构图 不同层面代表了不同的含义,具体展开:


   
社会层面——做社会和谐的基因 生存环境、产业链条等因素是关系到社会和谐稳定的基因。国基集团坚持绿色施工,构建产业生态链条,不断改善人居环境,做社会和谐发展的倡导者与践行者。 行业层面——做行业进步的基准 国基集团是建筑行业中的一员,国基集团的成长见证整个建筑行业的发展。国基集团将持续提升企业的科技创新能力,积极参与行业标准制定,打造业内标杆企业,推动行业不断进步。 个体层面——做个体成就的基础 从企业本身来说,国基集团通过经营、管理、技术等水平的持续提升,使企业更上一层楼。对企业内部的人来说,国基集团尊重员工,为员工搭建广阔的发展平台。对企业服务的人来说,国基集团通过建造精品建筑,为他们营造理想的生活空间。

2.品牌文化 品牌文化是企业在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业与客户的利益认知、情感归属,是企业的价值观念、行为方式的集中体现。 《诗·豳风·七月》有云:“九月筑场围,十月纳禾稼”,原意是九月修盖打谷场, 十月庄稼收进仓。“筑”的含义是修盖、建造,引申开来,不仅指建造具体的建筑物,还可以指筑造生存空间、筑就发展进步、构筑价值平台、筑就理想生活等。 而国基集团正是从社会、行业、个体三个层面出发,为社会筑造绿色空间与和谐环境,为行业筑就发展进步与建筑文化,为员工构筑价值平台,为企业服务的人筑就理想的生活空间。 综上,国基集团形成了自身独特的品牌文化——文化。

国基筑文化
社会层面 —— 筑绿色空间 国基集团通过科学管理与高品质施工,为社会建造绿色的生存空间。 筑和谐环境 国基集团通过构建绿色建筑生态链条,为社会营造和谐的人居环境。 行业层面 —— 筑发展进步 国基集团通过自身实力的壮大,促进建筑行业的发展,推动行业进步。 筑建筑文化 国基在打造自身品牌文化的同时,丰富行业文化,促进行业文化繁荣。 个体层面 —— 筑价值平台 国基集团倡导重视人才,满足员工需求,为员工搭建广阔的发展平台。 筑理想生活 国基通过建造绿色生存空间,为企业服务的人营造理想的生活空间。
3.品牌核心价值观 品牌核心价值观是企业员工所坚守的基本价值取向,是品牌承诺并兑现给客户的最具差异性与持续性的价值,是一个品牌独有且不具时间性的要素。 国基集团品牌核心价值观是: 立于国家工于品质 勇于创新 甘于奉献
国基集团品牌核心价值观,是国基人共同的价值取向和行为宗旨,区隔于行业竞争品牌,代表了国基集团的个性特质。 在核心价值观的指引下,国基人将 以高标准打造建筑精品,回报客户的信任; 以高科技提升企业的创新能力,不断超越自我; 以奉献之心投身公益事业,造福社会; 以强劲的发展势头立于国家,报效国家。 国基的品牌核心价值观,传达出国基人诚信、创新、探索、奉献的精神追求,体现出一个大集团的强烈的社会责任感和使命感。
4.品牌文化理念 国基集团的“筑”品牌文化体系,延伸到品牌的经营理念、管理理念、发展理念、人才理念、竞争理念、服务理念等,则分别表现为筑诚信、筑高效、筑共赢、筑团队、筑精品、筑幸福。    国基文化理念体系 经营理念:筑诚信 诚信至上  精工制胜  协同致远 国基集团的经营理念是管理者追求企业绩效的根据,是企业的基本设想与发展方向,以及共同信念和追求的经营目标,包含几层含义: 诚信为先、客户为本; 在产品、服务方面的精益求精; 与供应商、客户建立相互协同发展的战略联盟关系,形成利益共同体,携手共创未来。

管理理念:筑高效 以人为本  和谐高效 国基集团的管理理念是国基集团对企业管理的理性探索与定义。意旨:坚持以人为本,一切以工作为中心,从集团利益出发,同心同德,齐心协力完成工作,营造关系简单、方式简洁、工作高效、人文和谐的企业氛围。
发展理念:筑共赢 顺势博新  共赢共享 国基集团的发展理念延续创新、顺应趋势的基本方向,强调以市场为导向制定发展策略,将创新融入到集团发展的各个环节;同时整合社会资源,广泛开展交流合作,从共创走向共赢共享。
人才理念:筑团队                      以德选才  以智用才  以诚留才 国基集团的人才理念是重视人才、爱护人才、合理开发人才、使用人才、留住人才、提升人才的指导思想和价值观念。从人才的挑选、使用到保留,提出全面要求,打造优质人才队伍。
竞争理念:筑精品                  品至精  情至真 国基集团看待竞争的态度是从自身出发,精益求精,以精品赢得客户,以真情打动客户,赢得市场的认可与同行的尊重。
服务理念:筑幸福                      绿色空间  幸福家园   国基集团不是在简单建造,而是通过建造空间成就理想生活。国基集团打造生态建筑空间,在服务社会的同时,更满足了人们对高品质生活的需求,营造和谐的人居环境,创造幸福生活。
5.企业使命


筑国之基、筑人之本是国基集团对国家、社会、行业、个体做出的庄重承诺和宣言,将“国基集团建造精品建筑、筑就国家根基、成就个体价值”的品牌信息传递给受众。作为百业之基的建筑行业,关乎到一个国家的发展水平。国基集团旨在通过自身的发展壮大,有力地促进国家的繁荣和社会、行业、个体的进步。 筑国之基:构建和谐的建筑生态链条,为国家筑就根基,为社会筑就和谐发展的基因,为行业筑就进步的基准。体现出国基集团对促进国家、社会、行业发展进步的使命感。 筑人之本:倡导尊重员工,为员工搭建广阔的发展平台;坚持客户利益至上,通过打造精品建筑,营造理想幸福生活。体现出国基集团以人为本、敬业诚信的企业精神。 企业使命既体现了国基集团的行业属性,也传达了国基集团的品牌文化,更彰显了国基集团以国家、社会、行业、个体发展为己任的强烈责任感,塑造了一个胸怀宽广、甘于奉献的品牌形象。
6.品牌英文名称 国基集团顺应时代的进步,以更为广阔的视野审视自身的成长与发展。品牌英文名称是国基集团开拓海外市场,打造国际化品牌,谋求更广阔发展空间的必要步骤。 国基的品牌英文名称是: Guojer是音译自造词。Guo与“国”的汉语拼音相同,发音也很接近。GuGuide(意为:带领)的缩略,传达出国基集团带领国基人科学发展的执着精神。Jer的发音与“基”接近。 Guojer包含两个音节,简约,便于识别和记忆,彰显了国基集团品牌的国际化气质与形象。
7.品牌VI系统 国基集团的标志是集团形象整合的核心识别要素之一。国基集团标志通过图形视觉化的形式传达出国基的行业属性和个性特质,传递出国际化、现代化基调。 国基品牌标志由字母GJ和地球元素组成。其中的GJ字母元素,与品牌英文名称“Guojer”中的两个主要字母相一致,同时也 是国基汉语拼音“guoji”的首字母,使品牌标志与企业的中英文名称高度契合。品牌标志中的地球元素,代表的是国基集团的国际化发展战略。字母创意结构与质感,体现国基集团行业属性的同时,蕴含着国基集团“筑国之基,筑人之本”品牌文化支撑下的面向全国、走向世界的宏伟抱负。整个标志造型稳健、刚毅,充满积极向上的精神力量。 国基集团各成员企业的标志应统一规范使用集团标志,包括图形、字体、结构、组合等,达到集团成员企业形象气质上的整体统一。